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绿城郑州尽“飘”黄金叶

   日期:2010-09-29     来源:www.newshangmeng.com    作者:新商盟    浏览:908    评论:0    
核心提示:烟草红海,绿城郑州;16个零售户,37名消费者;一个一同的声音黄金叶,火!铅华洗尽出天叶上市一年,担负提升黄金叶品牌形象重任、寄托开启豫烟黄金时代愿景的黄金叶,在高端烟市场表现卓尔不凡。

烟草红海,绿城郑州;

16个零售户,37名消费者;

一个一同的声音黄金叶,火!

铅华洗尽出天叶

上市一年,担负提高黄金叶品牌形象重任、寄托开启豫烟黄金年代愿景的黄金叶,在高端烟市场表现卓尔不凡。

郑州人民路2号丹尼斯百货2号楼一楼北门,天叶静处于柜台里,内敛而尊贵。目前是给多少卖多少。店烟酒采购员想不到:一个天叶,竟占了该店烟草销售额的1/3。

拥有这份感觉的经销员,在郑州,绝不止一人。

昨天进了300多条,至今下午已卖出200多条。以买真酒,到中州而享誉郑州的中州皇冠贸易公司副总经理笑逐颜开,大多数人买天叶,都要提前在我这里挂个号,不然到时候拿不到货。她说,天叶备受市场喜爱,大多数人觉得它是河南的经济名片和最好礼品之一。

零售户收益,曾一度制约行业的和谐进步。天叶的绽放,让他们再度收益发现。

从以前天天4、五万元的营业额到天叶上柜后的3、四十万元,天叶带来的丰厚收益,使中州皇冠贸易公司成为其他烟草零售商羡慕的对象。

终端氛围热烈,商品价格坚挺,口碑日渐形成,由天叶引发的黄金叶品牌冲击波,超越这一特定目的群体,涟漪般向社会各个层面蔓延。

不少老板就爱抽天叶,我也不。例外。郑州春华贸易公司总经理坦陈:黄金叶是一路伴随着我走过来的。以前艰辛的时候抽黄金叶,目前当老板了更要抽黄金叶,感觉亲切。

当消费者把眼光转向天叶时,也标志着把信赖投给了黄金叶,把期望寄予了河南中烟。

2009年9月16日,黄金叶正式投放郑州场。一个令海量消费者仰望的商品,吹响了黄金叶向高档进军的集结号。

在群雄逐鹿的高端烟草市场,天叶的推广思路很明确。

定点――依据辐射地区、辐射力、信誉度、形象和规范等标准,甄选出水平较高的5个零售终端,分批次、有步伐地推行投放。商家需要诚信经营,确保价格稳定,不然将取消其经销资格。

控量――以适度为原则,制定投放标准,不整条派送,不单包销售,以有效防止控得太紧,致使品牌增长缓慢,影响零售户积极性;控得太松,引发市场饱和价格下滑现象的发生。

稳价――打造价格周监测,周调控规范,有步伐地控制投放。价格松动,投放收紧;价格稳定,当令放量。

精确定位、科学推广、工商协同、调控造势,天叶的很道推广,为高档烟草商品增添了一个逆境崛起、跨越进步的新样本。

红红火火大金圆

恍惚一夜之间,黄金叶火了!

走进经三路与纬四路交叉口一家不起眼的烟酒行,并不宽敞的柜台上竟摆着50多条大金圆。面对笔者的疑问,店老板道出了个中缘由:附近一些大单位的会议接待都爱用大金圆,常常一拿就是不少条。

旅居中州假日酒店的外宾,对大金圆的直观感受是:Delicious!

吃味,使大金圆在进步的征途上获得足够的加速度。

管城区南关街零售户刘先生,经营烟草10年有余。由于毗邻黄金叶诞生地郑州烟草厂的原故,他对黄金叶 品牌情有独钟。10年来,他从一些烟草品牌的消失中得知了行业两个结构调整的走向;从省外品牌的进入中获知了烟草工商管理体制的改革;从黄金叶系列新品的诞生中,读懂了黄金叶之于河南烟草工业的分量;从大金圆的热销中,看到了黄金叶品牌崛起的期望他深信,好商品,自己会说话。

大金圆的包装色彩,尽情演绎着品牌的崭新内涵,传递着品牌的价值倡导。市场调查显示,古典黄、中国红,复古与简洁相映的包装风格,既给消费者一种视觉享受,又赋予了他们强烈的心理满足感。

科学推广,精准布局,聚焦竞价,品牌推广,黄金叶用奔驰的速度划出一道市场进步的炫目曲线

今年前8个月,大金圆省外市场销售量已占到其总销售量的40%左右,一举打破制约河南一类烟省外扩张的瓶颈。一个新生商品,仅用几个月时间就完成了按常规需要数年才能达到的品牌进步速度。

《销售与市场》杂志社烟草版策划者孔庆榕觉得,伴随消费升级,零售200元/条的烟草正逐步成为消费的主流价位。面对改革大势,日益成长的大金圆无疑是河南烟草迎接激烈角逐的要紧资本。

作为承载黄金叶品牌规模化要紧使命的主导商品和醇香品类的基本载体,大金圆将立足于全国性市场定位,上水平,上规模,求突破,带动黄金叶品牌和河南两烟进步。

大年代,金阳光,圆梦就在眼前。

中原突破黄金叶

河南选择了黄金叶,黄金叶无愧于河南。

作为引领河南高档烟草消费时尚的黄金叶,探索出了新形势下高档品牌培育的一个新模式。

黄金叶模式的背后,是河南烟草工商企业一同推进品牌上水平的一种自觉行动。然而,伴随532、461 的推出和烟草上水平节奏的加快,河南烟草工商企业在进步中形成广泛共识:烟草上水平,重要是高端烟草上水平。高端烟草上水平,不止是结构的提高,更是品牌的培育,特点的彰显。特点,意味着不可替代,意味着竞争优势和生命力。

国家局在强调532规模的同时也有着更进一步的策略倡导和做强品牌的方向:定位明确,风格特点突出,商品结构合理,文化内涵丰富,技术含量较高。

从茗仕之风的提质改造到天叶、大金园的推出再到黄金眼的正式投产、流金岁月的有效市场验证, 醇香基因传承,黄金叶破茧成蝶,成为推进河南烟草上水平的终极选择。

中华腹地,九州通衢,人口近800万的商都郑州,在河南烟草人眼里,是黄金叶通往全国的桥梁。

作为引领河南消费时尚的省会市场,近年来,郑州烟草公司大力推进烟草销售互联网和物流配送体系建设,强化专卖管理,积极推进订单供货试点工作,与河南中烟推行深度协同,构建一体化库存管理新模式一系列举措,催生着黄金叶品牌进步壮大。

省局副巡视员、郑州烟草专卖局局长的话犹言在耳:郑州是黄金叶的发源地。做大、做强、做精、做优黄金叶品牌,是大家的一同心愿,更是大家郑州烟草的责任和使命。大家将切实根据省局2332和456的目的需要,围绕郑州烟草新一轮跨越式进步三年规划,扎实做好黄金叶品牌的培育、销售工作!

依托中原,冲向全国,黄金叶突破正当其时。

通过5年或更长期的努力,达成黄金叶品牌的跨越式进步,确保跻身532和461行列,成为行业知名品牌。

黄金年代,黄金叶!

 
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