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“七匹狼”畅销百万箱的背后

   日期:2009-03-03     来源:www.newshangmeng.com    作者:新商盟    浏览:502    评论:0    
核心提示:近年来,各行业都不约而同将品质作为进步的关键字。

近年来,各行业都不约而同将品质作为进步的关键字。重视品质,不只成为企业对商品的需要和对消费者的承诺,更成为企业进步的一项要紧策略目的。

2008年,福建中烟工业公司旗下的七匹狼品牌销售量逾百万箱,销售收入过百亿元。历经13年市场锤炼,一直秉承好烟是地里种出来的造烟理念,以中国式领先工厂为商品云筑网,七匹狼品牌过硬的商品品质收成了市场的广泛信任,成为中国精品烟市场领军品牌之一。畅销百万箱的背后,是全国25亿人次对七匹狼品质的一定与信任,也是七匹狼对品质就是硬道理信念的一以贯之。

中国进入品质消浪费时间代

改革开放以来,中国以超越10%的年经济增长率高速进步,综合国力得到了前所未有些增强,经济规模仅排在美国和日本之后,位居全球第三。伴随物质财富的不断累积,中国社会的整体消费能力显著增强,消费结构得到不断提高,大家可以从各行各业在国内市场上的表现,深刻感知到中国的品质消浪费时间代已经到来。

身处中国烟草发源地的七匹狼品牌,充分借助中国清香型烟叶核心产区的地缘优势,严把材料关,缔造七匹狼家族一脉清香醇和的吸食口味。2008年,福建中烟系统整理多项技改成就,在行业内率先塑造中国式领先工厂,充分发挥材料领先、技术领先和装备领先的制造优势,确保下线的每支商品都具备绝对稳定的出色品质。近年来,遍布全国市场的七匹狼商品,以其过硬的品质,遭到愈加多消费者的喜爱,特别是精品价位烟草的销售量节节攀升。

今天的消费者,愈加倾向于将品质作为选择商品的最重要原因,中国正在由商品消浪费时间代进入全新的品质消浪费时间代。这种转变,足以让中国消费者感到骄傲,由于这是中国国民整体消费意识提高的表现,同时,这种意识的提高对海量企业提出了更高的需要与挑战。

精品烟中国四红现象

品质消浪费时间代的到来,在中国烟草市场上表现得尤为突出。让大家以事实说话:五年前,大家身边那些抽每包5元左右烟的朋友们,今天去留神一下他们在抽什么烟,至少都是10元左右一包的精品烟。短短几年时间,伴随中国经济的高速腾飞,中国烟草的消费结构也水涨船高,得到了大幅提高,大部分中国烟鬼的消费对象已经从仅仅满足过瘾的中档烟草转变为品质过硬、价位适中的精品烟草。

现在中国烟草市场正处在结构性的提高时期,精品烟草是整个结构性增长的重要环节。随着着经济水平的整体提高和烟草局的政策导向,精品烟草的市场容量也将进一步释放,精品烟成为了现在中国烟草消费市场的主流价位空间。

在强大的精品烟草消费浪潮的推进下,2007至2008年期间,中国烟草产业出现了一批以精品烟草为主销规格的、突破百万箱销售大关的精品百万箱明星,收获了中国烟草市场上的精品烟中国四红,即红塔、红云、红狼、红双喜。他们为消费者提供了很多品质过硬的精品烟,铸就了中国烟草市场坚实的腰部力量。

七匹狼在一优一特品牌进步策略的指导下,坚持品质就是硬道理的商品研产信念,回归商品源头,以生产制造为本,加强产品开发力量的投入,不断提高商品品质。继畅销商品白狼、红狼之后,七匹狼先后又开发了8元金狼、10元豪迈狼、9元豪运狼等优质精品,七匹狼现已形成强大的精品烟组合力量,并依托出色的商品品质和长久积累下的市场信任,陆续在市场上收成一定和认可。

据全国烟草销售统计数据显示,2007年七匹狼销售量飞速从2006年的54万箱上升到87万箱,增长率达到61%以上,同年在全国36个名优烟中排行榜第11位,增幅排行榜第6位。伴随七匹狼不断加强对省外市场的拓展力度,一直挡在七匹狼前面的进步障碍也得到了有效解决,新型营销推广策略扁平化试点初显效果,为七匹狼全线商品尤其是精品价档商品的销售提供了优质的平台。2007年,在七匹狼整体布局中的重点市场里,辽宁销区销售量达到8.1万箱,广东销区达到4万箱,河北、山西和江西等销区都超越了2万箱,七匹狼的全国性市场布局已基本成型。伴随2008年销售量超越百万箱,从七匹狼的整体商品价值结构和省内外销售比重综合来看,七匹狼已阔步进入中国烟草品牌的第一梯队。

“七匹狼”畅销百万箱的背后

从五年前的三红一白至今的中国四红,不只见证了中国烟草市场消费结构不断提高的过程,更反映了中国领先烟草品牌其品质优势在市场效益层面上的积极推动作用。中国四红无论从产品开发到生产制造,都贯穿了大众优质精品的理念和意识,强调技术与品质,从而取得市场信任。正如七匹狼的百万箱所反映的已不单单是一个销售数字,在数字背后,还印证了这句话:品质就是硬道理。

材料是品质的根基

在中国烟草发源地的福建永定,流传着好烟是地里种出来的的客家民谣,这也是七匹狼品牌一贯尊崇的品质信条。正所谓七分材料,三分工艺,只有材料够好,做出的烟才够味,福建的烟草产业对材料的高需要有着出色的历史传统。永定是中国最早种植烟草的区域之一,明万历年间,烟草自吕宋传入中国,便在永定种植,得天独厚的自然地理条件和独特的种植技术,使永定烟叶卓尔不群、蜚声国外。清乾隆皇帝曾御赐烟魁金匾,永定烟丝非常快名扬天下,一时间,永定条丝烟庄遍及大江南北,烟魁牌匾到今天仍保存在福建烟草博物馆内。1915年巴拿马万国展会上,福建永定晒烟与贵州茅台酒并肩勇夺展会金奖。在多年的栽培种植中,永定烟农不断研发革新烟种,1978年,从特字401中系统选育出永定一号烤烟良种,该品种烟叶香风韵好、香气量足,口味纯净,在全国烟草品种审定委员会上被正式认定为七大竞价种植良种之一。1985年全国烟草品种审定委员会正式认定永定一号为七大竞价种植良种之一。永定一号成为七匹狼商品使用的主要烤烟品种。

多年来,七匹狼坚定好烟是地里种出来的的品质信条,一直将材料建设置于要紧地方,视烟田为企业的第一生产车间,除去加强烟田基础设施建设,还特别成立了烟农种植辅导专家小组,按期深入种植第一线进行一对一的专门培训。针对烟叶种植、收割、烘烤等重要环节,七匹狼又引入成熟的技术与一流的设施,真的做到严把材料关,确保了优质烟叶的长期稳定供给。七匹狼品牌坚信:品质是可以感知的。材料不只成为七匹狼塑造卓越内在品质、形成品牌特点的要紧保障,也是品牌进一步进步壮大的要紧策略资源。材料品质的不断突破,为七匹狼商品革新注入了活力,也让其品质信条在市场上得到验证。

制造是品质的保证

事实上,每个受人尊重和喜欢的优质商品背后,都蕴藏着强大的制造实力。七匹狼百万箱销售营业额的背后,有一个一同的要紧资源支撑中国式领先工厂。正是这种领先工厂所提供的独特而强大的研发支撑、先进装备和高效管理,收获了七匹狼品牌让人称道的商品品质和被人艳羡的销售营业额,成为七匹狼得以升级为全国性强势品牌的独特策略性资源。

福建中烟中国式领先工厂的核心成就包括两条专线、一个中心。两条专线分别对七匹狼和金桥现有生产线的制造水平进行了一次系统性的提高。七匹狼精品生产专线,作为烟草局批准兴建的领先精品烤烟生产线,以精品七匹狼品牌特点和材料加工特质为基础,以凸显品牌风格特点和提高材料用价值为目的,拓展具备特点的工艺步骤设计和设施选型,达成商品-材料-工艺-设施的协调共进。专线还坚持技术引进与自主革新相结合,借助企业技术研究成就和自有专利技术定制主机设施,变设施拉动型技术改造为商品工艺驱动型技术创造,形成精品七匹狼烟草的核心竞争优势。该专线强调精品水平控制。叶组配方模块设计,分组处置,不同配方模块使用不同加工强度、不同加工方法和不同香精香料,并分区贮叶控制温湿度,突出商品风格,提高商品品质。它能与原有生产线科学地结合,现有工艺上使用了分类加工、精确控制、柔性生产,大大提升了生产效率,七匹狼精品专线每年可增加50万箱以上的生产能力。

以四个一流为标准塑造的福建中烟技术中心,按国际标准进行硬件设施配备,实验室标准与国际水平维持同步。全新的技术中心以烟草商品的重要研发步骤为依据进行部门划分,成了连接商品与市场、技术与生产的核心计构。技术中心打造了高素质、高水平的调香师、配方师队伍,高起点进行产品开发和烟草口味的开发工作,并设立拥有博士3人、硕士20人及多名高级研发职员的专门研究团队。2007~2008年间,技术中心全方位展开对烟草商品水平稳定性的近红外技术评价提升制丝线生产效率稳定膨胀烟丝填充值等重点项目的研究,并获得了多项研究成就,获得了烟草局、国家科技部的高度认同。技术中心还先后拥有7项专利技术与装置。技术中心还对全球范围烟草商品的新工艺、新技术、新材料未来发展趋势进行专题研究,拓展独立的工艺设计与创作,对目前的新技术、新材料进行实验性的融合设计,同时借鉴IFF的成熟经验,塑造了国内首家科学的消费者感官与评定研究中心,从硬件设施到专业职员进行了先进的配备,使之成为七匹狼每款新品的第一块市场试验田。

 
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